Шапката е един от онези рекламни продукти, които могат едновременно да бъдат част от фирмено облекло, функционален аксесоар и видим носител на бранда. За разлика от много дребни рекламни артикули, тя има достатъчно собствено присъствие и може да бъде използвана дълго след края на конкретното събитие или кампания.

Това обаче се случва само когато моделът е подходящ за аудиторията.

Различните кройки, материи, цветове, видове закопчаване и възможности за брандиране правят избора по-сложен от стандартното решение „поставяме логото отпред“.

При планиране на шапки на едро за печат и брандиране е по-практично първо да се определи как и къде ще бъдат използвани, а след това да се избере конкретният модел.

Първо определете целта на поръчката

Шапка за промоционален екип има различна задача от модел, предназначен за собствен мърч или подарък за клиент.

Най-често брандираните шапки се използват за:

• фирмено облекло;
• промо екипи;
• фестивали;
• спортни събития;
• кампании на открито;
• тиймбилдинги;
• рекламни активности;
• giveaways;
• корпоративен мърч;
• собствени бранд колекции.

При фирмен персонал най-важни могат да бъдат комфортът и еднаквата визия.

При събитие приоритет стават лесното разпределение, наличността и видимостта на бранда.

При мърч за продажба вече има по-високи изисквания към кройката, материала и начина, по който продуктът изглежда извън фирмената среда.

Затова една и съща шапка трудно може да бъде оптимално решение за всички ситуации.

Класическа бейзболна шапка или по-изразен модел?

Първата съществена разлика е самата конструкция.

Класическата бейзболна шапка е универсален избор и лесно се вписва в различни фирмени проекти. Тя може да бъде подходяща за персонал, събития, кампании и спортни инициативи.

По-изразените модели, например тип trucker, могат да работят по-добре при:

• lifestyle брандове;
• автомобилни събития;
• спорт;
• фестивали;
• младежки аудитории;
• собствен мърч.

В този случай изборът вече е част от цялостния стил на марката.

Продуктът не трябва просто да носи логото. Формата му също комуникира определено излъчване.

Панелите влияят върху визията и брандирането

При шапките често се срещат модели с пет или шест панела.

Разликата не е само техническа.

Конструкцията влияе върху:

• формата на предната част;
• разположението на шевовете;
• пространството за дизайн;
• цялостния силует.

При дизайн, който трябва да бъде разположен централно отпред, наличието на шев през средата може да има значение.

Това е една от причините конкретният дизайн да бъде разгледан заедно с продукта, а не чак след като моделът вече е поръчан.

Материята трябва да следва начина на употреба

Памукът е естествен избор при много ежедневни и корпоративни модели, но не е единственият вариант.

В зависимост от приложението могат да бъдат използвани:

• памук;
• полиестер;
• комбинирани материи;
• мрежести елементи;
• по-плътни тъкани.

При лятно събитие по-лек и проветрив модел може да бъде по-практичен.

При фирмен мърч, който трябва да има по-завършено усещане, може да има смисъл от по-структуриран материал.

Ако шапката е предназначена за хора, които работят навън, материята трябва да бъде избрана според реалната работна среда, а не само според снимката в каталога.

Закопчаването е малък детайл с голямо практическо значение

Шапките често са „един размер“, но начинът на регулиране определя колко удобно могат да бъдат адаптирани към различни хора.

В зависимост от модела може да има:

• пластмасово регулиране;
• текстилна лента;
• метална катарама;
• друг тип механизъм.

При промоционално събитие обикновено е важно шапките да могат лесно да се регулират от самия получател.

При по-премиум мърч детайлите по закопчаването могат да бъдат част от цялостното качество и възприемане на продукта.

Това е особеност, която изглежда дребна до момента, в който няколкостотин души трябва да използват една и съща серия.

Цветът трябва да работи и самостоятелно

Както при останалия фирмен текстил, не е задължително шапката да бъде в основния корпоративен цвят.

В много случаи по-универсални цветове като:

• черно;
• тъмносиньо;
• бяло;
• сиво;
• бежово;
• маслено зелено

могат да бъдат по-лесни за употреба след конкретната кампания.

Фирмената идентичност може да бъде пренесена чрез логото или дизайна.

Това е особено полезно, когато целта е получателят да използва продукта и извън фирменото събитие.

Не всяко лого трябва да бъде огромно

Шапките имат сравнително ограничена площ за брандиране и това всъщност може да бъде предимство.

По-малкият знак често изглежда по-добре от прекалено голяма фирмена идентификация.

Възможните подходи включват:

• централно лого;
• малък знак;
• кратък надпис;
• инициали;
• графичен символ;
• елемент от основния дизайн на кампанията.

При корпоративен мърч целта не е непременно логото да бъде максимално голямо, а продуктът да бъде достатъчно привлекателен, за да бъде носен.

Ако човекът използва шапката доброволно след края на кампанията, брандът получава значително по-дълъг живот на продукта.

Шапките могат да допълнят цялостното фирмено облекло

Шапката рядко трябва да бъде разглеждана напълно изолирано.

При персонал, промоционални екипи и събития тя може да бъде комбинирана с:

• тениски;
• поло тениски;
• суитчъри;
• якета;
• чанти.

Това позволява да се създаде цялостна визуална система.

Ако в една кампания участват няколко вида продукти на едро с печат, цветовете и брандирането трябва да бъдат планирани като една серия.

Тениската и шапката не е необходимо да бъдат абсолютно еднакви. Достатъчно е да имат ясна визуална връзка помежду си.

Шапките са практични при работа на открито

При определени бизнеси шапката може да има не само рекламна, но и функционална роля.

Това се отнася за:

• промо екипи;
• логистичен персонал;
• спортни активности;
• фестивали;
• туристически събития;
• строителни и технически екипи извън зони със задължителни предпазни средства;
• сезонни кампании.

В тези случаи комфортът и практичността са по-важни от това продуктът да изглежда впечатляващо само на снимка.

Шапката трябва да бъде удобна за продължително носене и лесна за комбиниране с останалото работно облекло.

При събития моделът трябва да е подходящ за широка аудитория

Ако шапките ще бъдат раздавани на хора, за които предварително няма подробна информация, универсалността е особено важна.

При такъв проект е полезно да се предпочете модел с:

• лесно регулиране;
• сравнително универсална кройка;
• неутрален цвят;
• практичен материал;
• дизайн, който не е прекалено специфичен.

Колкото по-широка е аудиторията, толкова повече стойност има в универсалността.

При мърч за конкретна общност, напротив, може да се използва по-специфична визия и по-смело дизайнерско решение.

Сезонът има значение

Шапките често се свързват основно с летните месеци, но конкретният модел определя сезона много повече от самата продуктова категория.

По-леки модели са логични за:

• пролет;
• лято;
• спорт;
• активности на открито.

По-плътните материи могат да бъдат подходящи и за преходните сезони.

При кампании с фиксирана дата това трябва да бъде отчетено още при избора на продукт.

Шапка, избрана за юлски фестивал, и модел за есенен тиймбилдинг не е необходимо да бъдат еднакви.

Брандирането трябва да бъде съобразено с конструкцията

При текстила имаме сравнително големи равни площи.

При шапката формата е извита и отделните панели могат да имат шевове.

Това означава, че файлът и размерът на дизайна трябва да бъдат адаптирани към конкретния модел.

Особено внимание заслужават:

• много дребен текст;
• тънки линии;
• сложни графики;
• прекалено широки дизайни;
• елементи, които попадат върху шев.

Правилното решение не започва от технологията, а от комбинацията между продукт и дизайн.

Затова при по-специфичен проект е полезно предварително да бъдат разгледани и възможните услуги за персонализиран печат спрямо конкретната материя и визия.

Една шапка може да бъде достатъчна за силен бранд ефект

При мърч комплектите невинаги трябва да съдържат множество артикули.

Добре подбрана шапка може да бъде самостоятелен продукт, особено ако:

• има добър дизайн;
• кройката е актуална;
• материалът е приятен;
• цветът се комбинира лесно;
• брандингът не е прекалено агресивен.

Това е особено релевантно за брандове, които искат продуктите им да изглеждат като реален мърч, а не като стандартни рекламни подаръци.

При giveaway кампании мислете и за следващия ден

Много рекламни продукти работят отлично в момента на раздаването.

По-важният тест е какво се случва след това.

Ако шапката остане в автомобила, гардероба или чантата на получателя и продължи да се използва, кампанията създава допълнителни контакти с бранда.

Това увеличава стойността на продукта без да е необходима нова рекламна инвестиция за всяко следващо използване.

За да се случи това, продуктът трябва да бъде достатъчно практичен и визуално приемлив за ежедневието.

Количеството влияе върху избора

При големи поръчки изборът не трябва да се прави само по снимка и цена.

Необходимо е да се провери:

• наличността;
• възможността за повторение;
• цветовете;
• производственият срок;
• брандирането;
• общият бюджет.

Ако кампанията включва повече продуктови категории, количествата трябва да се разглеждат заедно.

Така може да се избегне ситуация, в която отделните компоненти са добре избрани, но крайният комплект не е съгласуван като бюджет и срок.

Мострата може да спести неприятни изненади

При по-голяма фирмена поръчка или по-специфичен дизайн мострата има реална стойност.

Тя позволява да бъдат проверени:

• реалният цвят;
• формата;
• размерът;
• материалът;
• позицията на брандинга;
• мащабът на логото;
• видимостта на малките детайли.

Това е особено важно при продукт с ограничена печатна площ.

Корекция от няколко сантиметра може да има значително влияние върху крайния външен вид.

Не забравяйте възможността за повторна поръчка

При фирмено облекло и персонал често има последваща необходимост от нови количества.

Затова е полезно да бъдат запазени:

• точният модел;
• цветът;
• файловете;
• позицията на дизайна;
• размерът на брандирането;
• останалите производствени параметри.

Така следващата поръчка може да бъде възпроизведена много по-лесно.

При еднократна кампания това е по-малко важно, но при постоянно фирмено облекло е съществено.

Шапката трябва първо да бъде продукт, който хората искат да носят

Това е основният критерий, независимо дали говорим за фирмено облекло, рекламна кампания или корпоративен мърч.

Ако моделът е неудобен или дизайнът е прекалено рекламен, наличието на фирмено лого няма да създаде дългосрочна стойност.

Добрата шапка трябва да балансира:

• функция;
• комфорт;
• визия;
• качество;
• брандинг;
• бюджет.

При BF Studio шапките са част от по-широкия каталог за текстил и продукти за печат на едро, което позволява те да бъдат разглеждани както като самостоятелен рекламен продукт, така и като част от по-голяма фирмена серия. Бф Студио

Когато моделът, дизайнът и предназначението са планирани заедно, шапката може да продължи да работи за бранда много след края на конкретното събитие.

Линк стратегия за публикацията

1. „шапки на едро за печат и брандиране“ → категория „Шапки на едро“
2. „продукти на едро с печат“ → основната продуктова страница
3. „услуги за персонализиран печат“ → страницата „Услуги“
4. „BF Studio“ → началната страница

Така октомври започва с нова продуктова категория, без да повтаряме вече развитите теми за тениски, суитчъри, чанти, чаши, органичен текстил и технологиите за печат.